第846章：风云诡谲

“一个亿？”

听到李宪开出的数字，刘伟汉和朱峰等人都是一惊：“去年咱们才花了两千多万，这一下子翻了四倍多，这真要是中了标，高出来太多的话，这钱……可就都是白花了啊！”

竞标这个东西是价高者得，这里面充满了天然的博弈性。

第一届广告招商大会的时候，虽然邦业白酒业花了两千三百多万，标底比第二高出价的秦池高了足足一百多万。但是众人是觉得值的，这个分寸拿捏的就很好。

事实也证明，这两千多万没白花，为酒业公司带来了真金白银的效益。夸张的广告投入和产出比，和品牌催生效应，已经让制酒行业内的同行们眼睛里边充满了红血丝。

这一次在来京之前，朱峰和刘伟汉二人已经收集了一些信息，将包括公司的主要竞争对手，也就是孔府宴，孔府家，以及剑南春几家制酒企业的实力分析了一波。

按照他们的推测，这一次最有可能出高价的，就是在近些年广告投入一直很大，而且品牌知名度上升趋势也同样明显的孔府家酒。

按照他们的推测，孔府家这一次竞标很有可能出到五千万以上的高位。

而为了避免不确定因素，在五千万这个估价之上，朱峰和刘伟汉一咬牙一跺脚，往上撩了两千万。

这个价位，应该比较稳的。

可是李宪这一下子又往上加了三千万，让二人感到有些难以接受。

李宪笑着摇了摇头，道：“不多。其实这个标王啊，你们也别把它单纯的当成是广告。全当这玩应儿是个投钱进去就能收到效益的厂子。

你们想想，去年一年我们赚了多少？

一个广告进去，十个多亿的产值，三个亿的直接盈利。

如果算上品牌价值的提升，怕是要达到五个亿！两千多万的广告，让我们赚了这些。可是去年是什么情况？

是我们占了奇兵突击的便宜，以一个一文不名的小瘪三身份，突然杀了个所有人一个措手不及。那个时候我们在暗处，是争夺者，是刺客。

可是今年呢？我们是卫冕！咱们邦业白酒业的知名度是打起来了，但是现在市场占有率还是小，还是需要继续的扩大战果稳住脚跟。所以今年这个标王，我们必须拿下来！”

“可是小宪，这也太多了一些？一个亿啊！万一别人只出了五六千万，咱们这一下子多花了四千多万……”朱峰咧了咧嘴。

一想到自己刚才说的那个结果，脸上肥嘟嘟的肉肉都在抖。

心疼的。

“哈哈。”李宪摆了摆手，“这事儿你们得这么想，咱们投进去一个亿，可以赚回来三个亿，四个亿！这笔买卖，亏么？”

“话是这么说。”刘伟汉点了点头，“但是李宪你要知道，这才是第二届的广告投标会，咱们这一下子就把标价顶到了这个位置，明年咱们怎么投？”

“明年？”

李宪呵呵一笑，摸了摸自己的下巴。

心说明年就爱他妈谁谁谁了！

在他的印象之中，央视广告部招标第一届孔府宴酒横空出世，以两千多万拿下标王，以山寨打了老乡孔府家一个措手不及。第二届，则是秦池舍得一身剐，直接砸了个6666，并凭借那一届的标王迅速成为国内酒业第一畅销品牌。

如果说前两届的标王还铸就了两个无名小卒崛起，打造了中华营销界的两个神话之外。第三届之后……

只能说是群魔乱舞，瞎比起哄了。

在李宪的印象之中，前三届的标王成就了秦池和孔府宴之后，国内企业对于标王的追逐就发展到了一个失了智的程度。第三届秦池直接两个多亿耍了个流氓拿下标王，把自己直接玩儿死。而到了后来，四个亿五个亿的标王也频频出世……

在决心竞争标王之处，其实李宪就没打算有第三届。

按他的计划，前两届的标王才是性价比最高，作用也是最大的。真说要拿出两三个亿去买央视一块黄金时段的标王，倒是没啥意思了。

“明年的事儿明年再说，不过今年这个标王，你们得给我守住了。一个亿打出去标王拿到了本身就是个大新闻，打广告。而且从咱们集团的全局方面来说，保健品，纸业发展到现在，也需要重新调整广告部署。一个亿拿下来标王，我们不算亏。”

见朱峰和刘伟汉二人陷入沉思，怕二人有什么想法，李宪笑道：“钱的问题你们别担心，既然原本分公司那面打算出七千万，那你们就出七千万。剩下的三千万，我会让集团方面给你们补上。”

话说到这个份儿上，刘伟汉和朱峰二人还能说什么？

“成！那明天，我们就这么报！”

……

因为明天还有正事儿，晚上众人都没喝酒。